営利企業はブランド認知の重要性を理解しています。しかし、非営利団体は、デジタル マーケティング、オンライン募金戦略、その他の方法を活用して組織を宣伝することもできます。
実際、デジタル世界のおかげで、非営利団体が組織とその理念についての意識を高めたり、コミュニティに寄付を呼びかけたり、ボランティアの機会を促進したりすることが容易になりました。
少しの計画と知識があれば、非営利団体は最高のデジタル マーケティングとオンライン募金のアイデアから恩恵を受けることができます。
非営利団体にマーケティング プランが必要な理由
あなたの非営利団体にはマーケティング戦略が必要ですか?適切に設計されたキャンペーンは次のことに役立ちます。
- オンライン募金
- 組織とその原因についての認識を促進する
- 地元のボランティアの機会を宣伝する
- 長期的なサポートを維持する
- 自分の価値観や使命を前進させる
2番 オディロン・ケイロス、資金調達マーケティング技術のスペシャリストであるこれらの目標を達成するには、組織またはその当面の目標についての意識を高めるマーケティング プランが必要です。適切に実行されたマーケティング プランにより、既存のフォロワーとのエンゲージメントが高まり、コミュニティ メンバー間での認知度が高まります。
非営利団体向けの最高のデジタル マーケティングと募金のアイデア
デジタル マーケティングには腕や足を費やす必要はありません。ここでは、非営利団体で使用できる、最も手頃なマーケティング アイデアを 12 個紹介します。
1. ウェブサイトの最適化に重点を置く
多くの非営利団体がウェブサイトを運営しています。しかし、訪問者があなたの Web サイトを見つけるのはどれくらい簡単でしょうか?マーケティング担当者は、オンラインでの可視性を高めるために検索エンジン最適化 (SEO) の技術と科学に依存しています。
インターネット ユーザーがサイトを見つけやすいキーワードを使用するようにしてください。 「サウスカロライナ州の学校」や「サンディエゴ近郊のボランティア先」など、地理的な場所に関連する単語を忘れずに含めてください。
優れた SEO により、Web サイトが検索エンジンの結果ページの上部近くに表示され、組織の目標に合致する訪問者と対話できる可能性が高まります。
2. Google ビジネス プロフィールを使用して地元に留まる
ウェブサイトの最適化に加えて、ローカル検索結果で上位に表示されるように Google ビジネス プロフィールの掲載内容も最適化してください。これにより、顧客や地元の関係者の間での認知度が高まり、近隣のより広範なネットワークに接続できるようになります。
まだ Google ビジネス プロフィールのリスティングをお持ちでない場合は、無料で登録できます。ネットワークのメンバーにレビューを残すよう依頼すると、組織のランクが上がり、より多くの訪問者を獲得できるようになります。
3. コンテンツマーケティングをパーソナライズする
ブログ投稿、ビデオ、その他のコンテンツの公開は、常に貴重なデジタル マーケティング戦略です。ただし、Web コンテンツはオンライン募金キャンペーンのマーケティングにも役立ちます。資金調達の目標、達成したいこと、他の人がどのように参加できるかをより詳細に説明するコンテンツを作成できます。
各投稿を行動を促す力強い言葉で締めくくるのを忘れないでください。募金活動に参加したり、ボランティアの機会について連絡したりすることで、読者をパートナーとして招待できます。
4. 魅力的なインフォグラフィックを作成する
へ NGOのための募金活動 キャンペーン マーケティングでは大量のデータを通信する必要がありますか? 「はい」の場合は、視覚的に表現します。多くの組織は、最も重要な情報を収集して要約するためにインフォグラフィックを作成しています。
明確なインフォグラフィックにより、フォロワーは組織の当面のニーズと、自分の寄付がそれらのニーズにどのように応えるのかを理解しやすくなります。完全なインフォグラフィックは視覚的なものであるため、ソーシャル メディアやブログ投稿、デジタル マーケティング キャンペーンを通じて共有できます。
5. ターゲットを絞った電子メール キャンペーンを実施する
電子メール マーケティングは企業や非営利団体にとって健在です。電子メール キャンペーンでは、現在のフォロワーに募金キャンペーンの重要性を説明し、寄付を促すための明確な行動喚起を提供する機会が得られます。
電子メール マーケティング キャンペーンを使用して、新しいフォロワーを引き付けることもできます。オンラインまたは対面イベントで新しい訪問者とつながる場合は、電子メール キャンペーンを使用して、組織をその連絡先に紹介し、将来のイベントでつながりを持ったり、募金プロジェクトに参加したりするよう招待できます。
6. ソーシャルメディアを積極的に利用する
非営利団体はソーシャル メディアを積極的に活用することで意識を高めることができます。ソーシャル メディアもウェブサイトを宣伝するのに最適な場所です。最近のデータによると、非営利 Web サイトのトラフィックのうち約 30% はソーシャル メディアからのものです。 Facebook や Instagram の投稿は、訪問者を寄付ページや情報コンテンツに誘導するのに役立ちます。
さらに、非営利団体は、新しい層にリーチするためにソーシャル メディア チャネルの多様化を検討する可能性があります。たとえば、Instagram ユーザーは 18 歳から 24 歳までの若者である傾向があります。これらのプラットフォームを活用すると、若い世代とつながることができます。
7. 仮想イベントやウェビナーを主催する
ウェビナーと仮想イベントは、非営利団体の宣伝に役立ちます。一般的なウェビナーでは 500 ～ 1,000 人の見込み客が生まれ、新型コロナウイルス感染症後のアメリカではバーチャル イベントがはるかに一般的になりました。
視聴者に組織を紹介する仮想イベントやウェビナーを検討してください。組織の目標や理念への意識を高めるイベントを主催し、参加者に寄付を呼びかけることもできます。入場料を請求すると観客が減る可能性がありますが、少額の入場料をオンライン募金に役立てることもできます。
8. ネットオークションの開催
オンライン オークションには独自の形式のデジタル マーケティングが必要な場合がありますが、オンライン募金キャンペーンではこれらのオンライン販売のメリットを享受できます。あなたまたはあなたの組織の他のメンバーが独自の商品やサービスを提供している場合は、それらをコミュニティにオークションで出品できます。
オンライン オークションは、寄付者が見返りとして何かを受け取ることができるため、単に寄付を求めるよりも成功する可能性があります。さらに、オークションはウェビナーとは異なる層にアピールできる可能性があります。
9. インフルエンサーの力を活用する
著名人の推薦は、非営利団体や特定の目的を宣伝するのに役立ちます。ソーシャル メディアのインフルエンサーは、多くの場合、複数のソーシャル チャネルにわたって、既存のフォロワー ネットワークを持っています。
彼らが「インフルエンサー」と呼ばれるのには理由があります。2023 年のデータによると、ミレニアル世代の 50% がインフルエンサーからの製品の推奨を信頼しているのに対し、他のタイプの有名人からの推奨を信頼しているのは 38% だけです。
あなたの組織と価値観が一致するインフルエンサーを必ず探すようにしてください。あなたの目標が単にマーケティングである場合は、人気のインフルエンサーからの支持にお金を払うことを検討するかもしれません。ただし、オンライン募金目標と矛盾する可能性のある高額な手数料には注意してください。
10. クラウドファンディングを検討する
クラウドファンディングは、オンライン募金キャンペーン マーケティングの中で最も単純かつ簡単なタイプです。非営利団体は人気のクラウドファンディング プラットフォームと提携して、オンラインで寄付を集めることができます。クラウドファンディング プラットフォームは寄付金の一部を支払いとして受け取りますが、これは依然としてネットワーク全体で寄付金を集める効率的な方法です。
一般的なクラウドファンディング キャンペーンでは、平均 US$28,656 を集めます。したがって、クラウドファンディングは、コミュニティ プロジェクトや組織の内部ニーズのための資金を生み出す簡単な方法となります。
11. ビデオコンテンツの作成
デジタル マーケティングに関しては、コンテンツが王様です。しかし、コンテンツの種類は非常に重要です。多くの場合、ビデオはまさに百聞は一見に如かずで、Web ユーザーは長いブログ投稿を読むよりもビデオを見る傾向があるかもしれません。
2022 年だけでも、83.3% の Web 訪問者がデジタル ビデオにアクセスしました。非営利団体はビデオ コンテンツを使用して、対象となる視聴者とより直接的につながったり、募金活動についてより直接的に訴えたりすることができます。また、募金キャンペーンによって最も直接的な影響を受けるコミュニティ メンバーへのインタビューを含めて、視聴者が寄付の結果を視覚化できるようにすることもできます。
12. Google Ad Grants を活用する
組織の性質によっては、Google Ad Grants を利用できる場合があります。資格のある企業は最大 US$ 10,000 にアクセスでき、Google 広告に適用できます。これらの広告は、Web ユーザーが関連トピックを検索したときに表示されます。設定を調整して、地理的地域内の個人を具体的にターゲットにすることができます。
これは、運営予算がすでに枯渇している可能性がある非営利団体にとって朗報です。 Google 広告キャンペーンは、地元のコミュニティにリーチする強力な方法となります。また、広告キャンペーンの効果を評価するための分析データも受け取れるため、将来に向けて取り組みを改善することができます。
あなたに合ったプラン
これらの 12 のヒントは、非営利団体がより幅広い聴衆にリーチし、重要な目的についてコミュニティと連携できるようにするために役立ちます。
目標がデジタル マーケティングであれ、オンラインでの募金であれ、あるいは単に意識を高めることであれ、予算とビジョンに合わせた計画が必要です。適切なソリューションと専門のマーケティング パートナーがあれば、視聴者と目標に到達できます。
