Fundraising-Marketingtechniken für gemeinnützige Organisationen

Profitorientierte Unternehmen wissen, wie wichtig die Markenbekanntheit ist. Gemeinnützige Organisationen können aber auch digitales Marketing, Online-Fundraising-Strategien und andere Methoden nutzen, um für ihre Organisationen zu werben. 

Tatsächlich hat die digitale Welt es für jede gemeinnützige Organisation einfacher gemacht, das Bewusstsein für die Organisation und ihr Anliegen zu schärfen, die Community für Spenden zu gewinnen oder Möglichkeiten für Freiwillige zu fördern.

Mit nur ein wenig Planung und Wissen kann Ihre gemeinnützige Organisation von den besten Ideen für digitales Marketing und Online-Fundraising profitieren.

Warum gemeinnützige Organisationen einen Marketingplan brauchen

Benötigt Ihre gemeinnützige Organisation eine Marketingstrategie? Eine gut konzipierte Kampagne kann Ihnen dabei helfen:

• Online-Fundraising
• Fördern Sie das Bewusstsein für Ihre Organisation und ihre Anliegen
• Werbung für lokale Freiwilligenangebote
• Sorgen Sie für eine langfristige Unterstützung
• Förderung Ihrer Werte oder Mission

Zweite Odilon QueirozAls Spezialist für Fundraising-Marketingtechniken benötigen Sie zum Erreichen dieser Ziele einen Marketingplan, der das Bewusstsein für Ihre Organisation oder ihre unmittelbaren Ziele schärft. Ein gut umgesetzter Marketingplan kann die Interaktion mit Ihren bestehenden Followern steigern und Ihre Sichtbarkeit bei Ihren Community-Mitgliedern erhöhen.

Die besten digitalen Marketing- und Fundraising-Ideen für gemeinnützige Organisationen

Digitales Marketing muss kein Vermögen kosten. Hier sind 12 der günstigsten Marketingideen, die Sie für Ihre gemeinnützige Organisation nutzen können.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Website-Optimierung

Viele gemeinnützige Organisationen betreiben eine Website. Aber wie einfach ist es für Besucher, Ihre Website zu finden? Vermarkter verlassen sich auf die Kunst und Wissenschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter verwenden, die Internetnutzern helfen, Ihre Website zu finden. Vergessen Sie nicht, Wörter anzugeben, die sich auf Ihren geografischen Standort beziehen, z. B. „Schulen in South Carolina“ oder „Wo kann man in der Nähe von San Diego ehrenamtlich arbeiten?“. 

Gutes SEO trägt dazu bei, dass Ihre Website ganz oben auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint, und erhöht die Chancen, mit Besuchern zu interagieren, die mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen.

2. Nutzen Sie das Google-Unternehmensprofil, um vor Ort zu bleiben

Achten Sie neben der Website-Optimierung auch darauf, Ihren Google-Unternehmensprofileintrag zu optimieren, um in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Dies erhöht Ihre Sichtbarkeit bei Ihren Kunden und lokalen Interessengruppen und hilft Ihnen, sich mit einem größeren Netzwerk in Ihrer unmittelbaren Umgebung zu vernetzen.

Wenn Sie noch keinen Eintrag im Google-Unternehmensprofil haben, können Sie sich kostenlos registrieren. Wenn Sie Mitglieder Ihres Netzwerks bitten, eine Bewertung abzugeben, kann dies dazu beitragen, dass Ihre Organisation einen höheren Rang erhält und mehr Besucher erhält.

3. Personalisieren Sie Ihr Content-Marketing

Das Veröffentlichen von Blogbeiträgen, Videos und anderen Inhalten war schon immer eine wertvolle Strategie für digitales Marketing. Aber auch Ihre Webinhalte können bei der Vermarktung Ihrer Online-Spendenaktion hilfreich sein. Sie können Inhalte entwickeln, die Ihre Spendenziele detaillierter erläutern, was Sie erreichen möchten und wie andere sich engagieren können.

Vergessen Sie nicht, jeden Beitrag mit einem starken Aufruf zum Handeln abzuschließen. Sie können Leser einladen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, indem Sie sich an Spendenaktionen beteiligen oder Sie bezüglich Möglichkeiten für Freiwilligenarbeit kontaktieren.

4. Erstellen Sie ansprechende Infografiken

Zum Fundraising für NGOs Erfordert Ihr Kampagnenmarketing, dass Sie viele Daten kommunizieren? Wenn ja, machen Sie es visuell. Viele Organisationen erstellen Infografiken, um die wichtigsten Informationen zu sammeln und zusammenzufassen. 

Eine klare Infografik erleichtert es den Followern, die unmittelbaren Bedürfnisse Ihrer Organisation zu verstehen und zu erfahren, wie ihre Spende diese Bedürfnisse erfüllen wird. Da die vollständige Infografik visuell ist, können Sie sie in sozialen Medien oder über Blogbeiträge und digitale Marketingkampagnen teilen.

5. Führen Sie gezielte E-Mail-Kampagnen durch

E-Mail-Marketing ist für Unternehmen und gemeinnützige Organisationen lebendig und erfolgreich. Eine E-Mail-Kampagne bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihren aktuellen Followern die Bedeutung Ihrer Spendenaktion zu erläutern und einen klaren Aufruf zum Handeln zu geben, um zum Spenden anzuregen.

Sie können auch E-Mail-Marketingkampagnen nutzen, um neue Follower zu gewinnen. Wenn Sie online oder bei persönlichen Veranstaltungen mit neuen Besuchern in Kontakt treten, können Sie E-Mail-Kampagnen nutzen, um Ihre Organisation diesen Kontakten vorzustellen und sie einzuladen, bei zukünftigen Veranstaltungen mit Ihnen in Kontakt zu treten oder an Ihrem Fundraising-Projekt teilzunehmen.

6. Bleiben Sie in den sozialen Medien aktiv

Gemeinnützige Organisationen können das Bewusstsein schärfen, indem sie in den sozialen Medien aktiv bleiben. Soziale Medien sind auch ein großartiger Ort, um für Ihre Website zu werben. Jüngsten Daten zufolge stammen etwa 30% des Website-Verkehrs gemeinnütziger Organisationen aus sozialen Medien. Facebook- und Instagram-Posts können Ihnen dabei helfen, Besucher auf Spendenseiten oder Informationsinhalte zu leiten.

Darüber hinaus könnten gemeinnützige Organisationen eine Diversifizierung ihrer Social-Media-Kanäle in Betracht ziehen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Beispielsweise handelt es sich bei den Instagram-Nutzern in der Regel um junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 24 Jahren. Die Nutzung dieser Plattformen kann Ihnen dabei helfen, mit jüngeren Generationen in Kontakt zu treten.

7. Veranstalten Sie virtuelle Veranstaltungen und Webinare

Webinare und virtuelle Veranstaltungen können Ihnen dabei helfen, für Ihre gemeinnützige Organisation zu werben. Ein typisches Webinar generiert zwischen 500 und 1.000 Leads, und virtuelle Veranstaltungen sind im Post-COVID-Amerika viel häufiger geworden.

Erwägen Sie virtuelle Veranstaltungen oder Webinare, die Ihr Unternehmen Ihrem Publikum vorstellen. Sie können auch eine Veranstaltung veranstalten, die das Bewusstsein für die Ziele oder Anliegen Ihrer Organisation schärft, und dann die Teilnehmer zu Spenden einladen. Das Erheben von Eintrittsgeldern kann dazu führen, dass Ihr Publikum schrumpft, aber ein kleiner Eintrittspreis kann auch zur Online-Spendenbeschaffung genutzt werden.

8. Führen Sie Online-Auktionen durch

Während Online-Auktionen möglicherweise eine eigene Form des digitalen Marketings erfordern, können Online-Fundraising-Kampagnen von den Vorteilen dieser Online-Verkäufe profitieren. Wenn Sie oder andere Mitglieder Ihrer Organisation einzigartige Waren oder Dienstleistungen anbieten, können Sie diese an die Community versteigern.

Eine Online-Auktion kann erfolgreicher sein, als nur um Spenden zu bitten, da die Spender eine Gegenleistung erhalten. Darüber hinaus könnte die Auktion eine andere Zielgruppe ansprechen als ein Webinar.

9. Nutzen Sie die Macht der Influencer

Prominente Empfehlungen können Ihnen dabei helfen, Ihre gemeinnützige Organisation oder einen bestimmten Zweck bekannter zu machen. Social-Media-Influencer verfügen über ein bereits bestehendes Netzwerk von Followern, oft über mehrere soziale Kanäle hinweg. 

Sie werden aus einem bestimmten Grund als „Influencer“ bezeichnet: Laut Daten aus dem Jahr 2023 vertrauen 50% der Millennials Produktempfehlungen von Influencern, während nur 38% Empfehlungen anderer Arten von Prominenten vertrauen.

Achten Sie einfach darauf, nach einem Influencer zu suchen, dessen Werte mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen. Wenn Ihr Ziel lediglich Marketing ist, könnten Sie darüber nachdenken, für die Empfehlungen beliebter Influencer zu bezahlen. Aber hüten Sie sich vor hohen Gebühren, die im Widerspruch zu Ihren Online-Spendenzielen stehen könnten.

10. Erwägen Sie Crowdfunding

Crowdfunding ist mit Sicherheit die einfachste und unkomplizierteste Art des Online-Fundraising-Kampagnenmarketings. Gemeinnützige Organisationen können mit beliebten Crowdfunding-Plattformen zusammenarbeiten, um online Spenden zu sammeln. Obwohl die Crowdfunding-Plattform einen Teil der Spenden als Bezahlung entgegennimmt, ist dies dennoch eine effiziente Möglichkeit, Spenden im gesamten Netzwerk zu sammeln.

Eine typische Crowdfunding-Kampagne bringt durchschnittlich $28.656 ein. Crowdfunding kann daher eine einfache Möglichkeit sein, Gelder für Gemeinschaftsprojekte oder für den internen Bedarf der Organisation zu generieren.

11. Erstellen Sie Videoinhalte

Wenn es um digitales Marketing geht, ist der Inhalt das A und O. Aber die Art des Inhalts ist sehr wichtig. In vielen Fällen sagt ein Video wirklich mehr als tausend Worte, und Webnutzer neigen eher dazu, sich ein Video anzusehen, als einen langen Blogbeitrag zu lesen.

Allein im Jahr 2022 haben 83,31 TP3T Webbesucher auf digitale Videos zugegriffen. Gemeinnützige Organisationen können Videoinhalte nutzen, um direkter mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten oder eine direktere Ansprache bezüglich Spendenaktionen zu richten. Sie können auch Interviews mit Community-Mitgliedern einbinden, die am direktesten von Ihrer Spendenkampagne betroffen sind, um den Zuschauern zu helfen, die Ergebnisse ihrer Spenden zu visualisieren.

12. Nutzen Sie Google Ad Grants

Abhängig von der Art Ihrer Organisation haben Sie möglicherweise Anspruch auf Google Ad Grants. Qualifizierte Unternehmen erhalten Zugriff auf bis zu 10.000 US$, die auf Google Ads angewendet werden können. Diese Anzeigen werden angezeigt, wenn Webnutzer nach verwandten Themen suchen. Sie können die Einstellungen anpassen, um gezielt Personen in Ihrem geografischen Gebiet anzusprechen.

Das sind gute Nachrichten für gemeinnützige Organisationen, deren Betriebsbudgets möglicherweise bereits erschöpft sind. Eine Google Ads-Kampagne kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, Ihre lokale Community zu erreichen. Sie erhalten außerdem Analysedaten zur Bewertung der Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne, sodass Sie Ihre Bemühungen für die Zukunft verfeinern können.

Ein Plan, der für Sie funktioniert

Mit diesen 12 Tipps kann Ihre gemeinnützige Organisation ein breiteres Publikum erreichen und sich mit Ihrer Community für ein wichtiges Anliegen engagieren.

Unabhängig davon, ob Ihre Ziele digitales Marketing, Online-Fundraising oder einfach nur die Sensibilisierung sind, benötigen Sie einen Plan, der zu Ihrem Budget und Ihrer Vision passt. Mit den richtigen Lösungen und einem kompetenten Marketingpartner erreichen Sie Ihr Publikum – und Ihre Ziele.